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区域品牌叫响全国南安迈入“质量时代”

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-05-23  作者:液压件网  浏览次数:19
核心提示:自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,具体工作由国家发改委等有关部门组织实施。


图为南安一家铝合金企业在展会上展示产品质量和加工工艺

品牌的打造要以质量为基础。

    明天,我们将迎来首个“中国品牌日”。2日,国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。批复称,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,具体工作由国家发改委等有关部门组织实施。
    对于“中国建材之都”南安,这无疑是个好消息。不少企业表示,“中国品牌日”的设立,将“品牌”二字上升到了前所未有的高度,不仅有助于带动生产制造领域转型升级,更能拉动自主品牌消费,发挥品牌在社会和商业经济活动中的引领作用。
    不论是近几年来风头正盛的卫浴品牌九牧,还是在上世纪就家喻户晓的民族日化品牌金鹿,不论是在石材创意产业中引领风尚的英良石材,还是在“一带一路”战略中大跨步迈向国际的泉工机械,南安的品牌企业迎来了新一轮发展机遇。业内人士指出,近年来,南安品牌企业从单兵作战到区域联合,如今借着国内打造自主品牌的东风,势必将在新一轮造牌运动中崛起。       

聚沙成塔拥有注册商标3.74万件
    去年,由中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布会”上,主办方发布了总计654个品牌的品牌价值评价结果。南安企业表现亮眼,九牧、闽发、天广、森源、固美等企业纷纷上榜。
    榜单的表现仅仅是南安品牌企业影响力的一个缩影。以品牌创新为驱动,南安制造正在逐渐通过对市场的占领,宣告品牌的崛起。
    创立于1990年的九牧集团有限公司,是目前国内大型的卫浴洁具产品制造商和供应商之一。自创立以来,九牧一直注重品牌建设及品牌升级。行业首创高端卫浴五星定制新模式,“高端、智能、健康”的品牌定位助九牧品牌实力不断提升。国家级工业设计中心、国家级企业技术中心、中国质量奖提名奖等一系列标志性荣誉让九牧在卫浴行业遥遥领先。
    九牧的品牌之路并非一蹴而就。从2010年起,九牧引进的卓越绩效管理模式,通过从领导、战略、顾客和市场、资源、过程管理、测量分析与改进和结果等七大方面入手,实施精细化管理,为公司树立了追求各项管理工作卓越的大质量理念。九牧还设立了一个专门的市场调研小组,每个月通过与消费者沟通反馈,按照他们的需求改善产品质量。
    打造品牌,创新是另一条腿,九牧每年以不低于销售额3%的资金投入产品研发和创新,设立了国际一流研发中心和世界级检测中心,并在国外设立创新研究院、中欧设计中心,与全球知名设计师事务所合作,持续推出独特设计和技术创新的产品。
    现如今,凭借品牌效应,九牧成功跻身中国卫浴品牌第一军团,在与欧美、日本等国际品牌较量中,完全不落下风,成为当之无愧的民族品牌。
    如果说创新是缔造品牌的驱动力,那么,另一些企业在锻造品牌的路上,凭借的则是一路的沉淀和坚守。
    上世纪80年代初,在南安洪濑一个简单的作坊里,18个工人一间房,1台机器、2把钳……金鹿创始人张华安就是在这样简陋的环境里,开始书写金鹿的商业神话。
    国内率先引进日本拟除虫菊酯、国内第一家引进电热蚊香片生产线……作为企业创始人,张华安创造了当时消杀行业诸多“国内第一”。35年时间,金鹿在默默坚守中不断突破,从一家专注消杀领域的企业蜕变成一家致力于创造美好家居生活的品牌企业,并成功地占领了国内消杀领域领头羊企业的位置。
从单个品牌的崛起,到多个品牌的连锁催化,南安的品牌效应呈现聚沙成塔之势。以九牧和金鹿为代表,近些年来,南安市在品牌塑造中取得硕果累累。目前,南安拥有注册商标37408件,其中驰名商标29件、福建省著名商标161件、马德里国际注册总数102件,品牌效应更加凸显,南安也由此向品牌之都迈进。

集群效应 打造“区域品牌”靓丽名片
    企业品牌的异军突起,根植于南安几大产业集群的“沃土”。在产业集群基础上,由各个品牌强强联手组成了“集团军”,使得区域品牌影响力不断提升,进一步放大了企业的品牌效益。
    挟“国际石材之都”美誉,南安独占中国石材产量的60%和石材产品市场份额的70%,成为我国乃至东南亚地区规模最大、种类最齐全的石材生产、出口基地。在此基础上,包括华辉、东升在内的本土石材企业,借着产业集群的优势不断突围,相继展开造牌运动,成为国内的明星企业。
    作为南安另一个领军传统产业,南安水暖厨卫产业从小小水龙头起步,到世界知名水暖卫浴品牌代工企业扎堆,再到成为我国发展潜力最大、配套最完整、名牌企业最集中的水暖泵阀生产基地,中国社会科学院更是将其评为“中国百佳产业集群”。
    得益于此,南安获准筹建全省首个全国知名品牌创建示范区。在此基础上,我市水暖卫浴行业轰轰烈烈地“造牌”运动也随之拉开。借助强大的品牌推广,一线品牌企业不断扩大市场份额,并迅速打入高端市场,拿下国内星级酒店装修。同时,专卖渠道基本从地级市覆盖到县级市;一大批二线品牌迅速崛起,抢占细分市场。
    走进南安市滨江机械装备制造基地,就如同进入了一个“机械装备超市”。
    亚洲最大的针织机生产企业坐落于此,国内最大的球磨机生产企业也在这儿。由福建达宇重型数控机床有限公司自主研发的一种全自动精密型数控轧辊磨床打破了国外高端轧辊磨床领域的技术与专利垄断;深耕砖机多年的群峰机械,在转型升级浪潮中结合德国工业设计开发出多款新型建材机械设备,并将产品打入全球100多个国家和地区……从机床到轴承,从零部件到整机,从纺织机械、制鞋机械、水暖机械到石材机械、制砖机械、筑路机械,南安的装备制造为10多个行业提供装备。
    南安市装备制造业协会会长周泗进介绍:“南安装备制造业在业内已颇具口碑,宝钢、一汽、江淮汽车、三一重工等知名企业的采购团队是这里的常客。”
    产业集群间的配套协作,不仅延伸了产业链条的长度,也拓展了产业链条的深度。从上游原辅材料的研发到下游成品的生产,再到包装、运输、销售等环节,产业链条在产业扩容中不断延伸,“区域品牌”的吸引力和集聚效应也因此不断提升。
    国际石材之都、中国水暖之乡、中国童鞋之都……一个个强大的产业集群通过优势互补、配套协作、集团作战,日渐成熟,为南安赢下了“品牌之都”的美誉。

加速创新 实现跨越式发展
    不论是企业品牌,还是产业品牌,中国品牌日的设立,无疑将给南安带来更多先机。不过,也有业内人士指出,拉动自主品牌消费是一个系统性工程,设立品牌日只是其中一步,未来还需落实对消费品质量的评测标准,不仅要提升自主品牌消费品的知名度,也要保证品质、性能与口碑,才能真正满足消费者需求。
    “九牧通过20多年的努力,逐渐将品牌影响力做强做大,技术创新和跨界的智慧化产品打造,更为我们走向国际提供了坚实的后盾。我们有理由相信,随着九牧厨卫一体化生态链的打造以及在技术、智慧上的不断革新,九牧将成为中国品牌一张闪耀的名片。”九牧厨卫董事长林孝发表示,产品力是品牌腾飞的基石,九牧厨卫之所以能在卫浴行业的品牌升级大比拼中占得先机,首先得益于强大的产品力。
    在英良集团董事长刘良看来,中国品牌日的设立鼓舞人心。“国家设立品牌日,接下来会出台很多有利于品牌建设的利好政策。南安的企业在这样的大环境下更应该坚定做品牌,不管是大企业,还是小企业。”
    但他同时也表示,要树立一个品牌,产品是重中之重。而要做好产品,就需要大量的技术支撑,技术过硬,品牌才能站得住脚。“产品的核心在于研发和创新,我们现在在做泛家居,说到底也要先把产品做好,打出品牌,再以品牌为龙头,带动产业转型升级。”
    “要打造品牌,既少不了产品,也少不了企业的诚信。归根结底,你得做好产品的质量。”在福建闽旋科技有限公司董事长、南安市中机标准化研究院院长朱斌看来,南安品牌要想进一步发挥品牌效应,首先要从产品的质量抓起,而标准化则能为产品质量提供一柄标尺,通过对质量的把控,增加品牌的深度。
    “南安企业可以抓住品牌日的机会,以此为契机展开质量和技术升级,加速品牌创新,实现跨越式发展。”朱斌说。
 
 
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